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3G时代位置服务准备好了吗

发布时间:2020-02-10 14:43:19 阅读: 来源:铲子厂家

说起手机签到,IT界人士必然提到美国的Foursquare,一家基于用户地理位置信息的手机服务LBS (Location BasedService)网站。LBS译为中文是基于位置的服务,泛指借助运营商移动网络、GPS等定位方式移动终端用户的位置信息作为支撑,为用户提供各种形式增值服务的工具与服务。

可以说,Foursquare的出现将LBS应用推向了一个高潮。借鉴Foursquare模式,中国位置服务市场在2010年取得了突破性的发展,截至2010年底,中国运营类似Foursquare模式的厂商超过40家。而对于这些厂商来说,应用模式的单一以及用户活跃度的不足,成为限制其发展的主要因素。有分析认为,2011年,LBS很可能成为移动互联网领域的杀手级应用,面对市场机遇,超越Foursquare,位置服务准备好了吗?

玩转四方体验记

讨论完选题,记者就翻出手机里闲置数月的一款名叫“玩转四方”的软件,重新打开。闲置是因为它目前没什么实用价值,但它确实是一款典型的位置服务软件,假如能坚持到人气旺盛的一天,是会有用的。

想当初,新购入智能手机,记者迫不及待连接上软件商店,为它充实各种“武装”。软件商店里琳琅满目,发现了好几款类似于位置服务的软件,这一款评级为5颗星,下载次数有1万多,用户评价“做得很好”,好吧,安装来试试。

到底什么是位置服务?不妨引用这款手机软件的说明:是基于地理位置的移动应用。它能知道你的当前位置并列出周边的地点;它能找到周边商铺的优惠券;它能告诉你好友的最新位置,让你与他们保持联系;它能让你把在某个地点的点滴感受分享给所有其他SNS(即开心网之类的社交网络)中的好友;它能在你不知去向的时候,把你的好友的推荐呈现给你;它集成了几乎所有的主流杂志,能在合适的地点给你来自媒体的专业推荐……

主界面很简洁,最主要功能有二,“新鲜事”是主持人发布的活动公告,“周边”搜索用户所在地点周围500米至2公里范围内的商场、餐饮、景点、楼宇等等热点。点开一个热点,可以看到它的情报,可以通过地图获得交通路线。情报是用户写的说明或评价,用户还可以自己添加遗漏的热点。

易观国际最近发布的专题研究报告中,把现阶段位置服务市场新兴应用模式归纳为三类:一是基于细分市场的位置应用,例如餐饮市场,用户可以方便找到附近的餐馆和酒吧,同时还可以在地图上做标记、进行评价、和其他用户开展讨论并进行信息分享。二是将成熟的模式融入,例如融入社交网络模式和游戏元素,增强互动体验和黏性。三是多模式融合。

“玩转四方”显然属于第二种。它有一套勋章游戏,用户在访问某些场所时完成一些特定的任务,能获得一枚勋章作为奖励,例如首次签到可得“初入四方”勋章,5次得“风声渐起”,连续3天每天在餐馆签到得“美味达人”,还有很多为一个活动或商场定制的专门勋章。有的勋章能换得优惠,有的可能只是让用户满足一下成就感。

然而,没玩3天,记者就把它束之高阁了。因为用户数不多,最具核心价值的“情报”那一块内容冷冷清清,提供不了消费参考。横亘于一种新服务模式面前的,正是鸡与蛋的永恒命题――内容不够哪来用户,用户不多谁创造内容。

免费冰淇淋怎么吃?

时尚达人球球忽然爱上了雨天,因为每个下雨天,她都有免费冰淇淋可以吃。原来这是知名冰淇淋连锁品牌DQ与大众点评网联手推出的一项LBS营销活动,用户只要在大众点评网手机签到平台的80多家DQ上海门店签到,就能获得各种优惠,其中就有一项优惠是雨雪天冰淇淋“买一送一”。大众点评网为这次活动量身打造的广告语“DQ,就是与众不同”也迅速深入人心。

DQ的这项营销活动为什么能够取得非常不错的效果?因为它把传统互联网信息从地理纬度重新组织,地理位置成为提升已有网络服务的一个新途径。

有网友曾在微博上发起“你心目中的LBS应该具备哪些功能”的投票。结果显示,“当地图用,查询旅游景点、商家、交通信息”,“分享自己的位置,看看好友的动向”及“了解自己生活圈子周边商场的打折信息”成为网友投票最多的前三大期待功能。仔细研究可以发现,这些功能的实现仅靠纯LBS服务商一己之力几乎无法完成。毫无疑问,LBS服务商要获得庞大的线下商户资源远比成熟的互联网商家嫁接位置服务要困难,最典型的例子是用户通过大众点评网手机客户端获取的优惠券数量绝对远超大多数LBS服务。

业内人士认为,大众点评网与国外Foursquare以及国内目前在布局LBS的街旁、百度身边等不同的是,点评网把最准确全面的本地商户信息、最可信的网友点评信息、最丰富的优惠信息和签到分享本身无缝地结合起来了。其在保持签到的娱乐性和用户间互动的同时,用户的签到及简评会在网站的商户页面及签到频道同步发布,与此同时,线下实际的互动优惠等功能,进一步放大了用户签到的实用价值。与之相对,其他的签到应用或者是偏娱乐的,或者是偏社交关系的。这两者谁更易通往成熟的赢利模式不言而喻。据大众点评网资深副总裁龙伟介绍,目前大众点评网手机客户端流量已经占据整个大众点评网的20%-30%以上,每个月有超过6000万的PV来自手机用户。

LBS’S比L更重要

到达一个陌生的城市,LBS会根据你之前喜欢去的地点、喜爱的口味等等信息,搜寻到你可能会感兴趣的商户推荐给你。这样的LBS服务你会喜欢吗?

这是国外一家叫做WHERE的公司开发的LBS新应用,与社交网络融合起来,你与社交网络上的好友聚会时,它会给出你们都会喜欢的一些推荐。听起来很棒吧?这样的LBS应用拓展证明了 “我在哪里”只是LBS商业价值的第一步,“我可以去哪里”是更重要的下一步。而这步跨越,不依赖L――位置,而取决于S――服务。

不少LBS领域的开拓者早已认识到了这一点。大众点评网首席架构师王宏曾在2010年中国移动开发者大会上谈到,“LBS”中的“S”也就是服务形态才是对用户的价值,是应用开发者需要认真考虑的重点。微软近期发布的一项调查也证明了LBS发展中,“S”有多重要。调查显示,LBS至今无法广泛普及一个主要原因是人们对隐私问题的担心。

“S”比“L”更重要,是否意味着互联网巨头在LBS领域的机会更大?

目前,除了街旁、玩转四方等早期由创业公司打造的LBS产品外,互联网巨头盛大、百度、网易、人人网等也纷纷推出各自的LBS移动社交平台。此外,中国移动已经在全国确定了LBS八大重点基地,而中国联通也开始针对企业客户开通LBS服务。腾讯商务扩展兼合作开发总监张巍透露,Qzone将在未来转化为基于LBS的社区产品,此外,腾讯正与诺基亚、三星等厂商进行深度合作,对于地理信息的挖掘也是重点之一。

尽管LBS的发展有着很多未知与不确定,但肯定的是,LBS市场的容量将呈数量级扩容。综合电子地图信息供应商NAVTEQ公司日前在“LBS开发者日”活动上预计,到2014年,LBS领域应用市场规模将达到390亿美元,拥有20亿用户,其中手机用户或将占到四分之一,移动互联网应用收入将达到约160亿美元。艾媒市场咨询也预计,到2013年,中国LBS个人应用市场总体规模将突破70亿元。纯LBS服务商,抑或成熟的互联网厂商,谁能赢得更多市场份额,还看各自如何“玩转四方”。

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