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Facebook模式或进入死胡同高估值不合理

发布时间:2020-02-11 05:56:10 阅读: 来源:铲子厂家

本周,Facebook宣布推出图谱搜索,例如,用户可以利用图谱搜索查看他的朋友“喜欢”的电影。可惜的是用户不能确定搜索结果是否真实,对于广告商也是如此。

虚假“喜欢”

科技博客ReadWrite撰稿人Bernard Meisler撰文描述了Facebook上的虚假“喜欢”。根据Bernard Meisler的描述,上个月其在Facebook上看到自己的老友阿莱克斯•戈麦斯(Alex Gomez)于11月1日“喜欢” 探索频道,但实际上戈麦斯并不喜欢探索频道,而其在3月就已经去世。

用户可以发现,Facebook的赞助内容并不可靠。

广告效果有待观察

广告客户在搜索过程中发现,Facebook上存在虚假的点击。广告客户并未指责Facebook就是这些虚假点击的根源,但Facebook并未过滤掉这些虚假链接,导致广告客户支付了不必要的广告费用。

由于搜索结果令人失望,其他广告客户正在削减开支。据媒体报道,通用汽车已经放弃在Facebook投放1000万美元的广告。此外,娱乐公司正在考虑削减在Facebook上的开支。Facebook依赖广告,其寻找和留住用户的成本正在增加,但每用户营收却在下降。

流量被夸大

看起来Facebook在上市时夸大了真实用户数量,之前我曾说Facebook提到的10亿用户实际上不足5亿。广告客户不能确信其能够覆盖目标人群,也不能确保Facebook提到的广告效果是真实的。有意思的是,像通用汽车这样有经验的公司选择放弃在Facebook上投放广告,转而在Twitter投放广告。

Facebook在25岁以下年轻人中的受欢迎程度不及Tumblr

初创公司Survata的调查显示,61%的年龄在13至18岁之间的年轻人常常使用Tumblr,只有55%的人称经常使用Facebook。此外,57%的年龄在18至25岁之间的年轻人经常使用Tumblr,只有52%的人经常使用Facebook,这说明年轻人更喜欢Tumblr。

根据SocialBakers的统计,去年12月140万美国人停止使用Facebook。如果说上述统计对于Facebook来说还不算糟,那么安卓版Adblock Plus可以屏蔽Facebook在所有应用中的广告绝对算是一个坏消息。

投资者的底线

Facebook的营收并不足以抵消会计损失,其业务模式也不能证明高估值的合理性,因为Facebook还没有制定切实可行的营收增长策略。在计入税收开支后,依照美国通用会计准则,自上市以来Facebook就蒙受了亏损。更糟糕的是,在发现新的营收来源之前Facebook却在竞争中流失了客户。

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