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一直播付费功能上线入局内容付费市场

发布时间:2021-01-21 06:25:10 阅读: 来源:铲子厂家

2016年被称为直播元年,手机直播呈现井喷发展态势,在横向工具性和纵深内容性的激烈竞争中,手机直播要想在过度厮杀的移动视频领域突出重围,就必须在入局和破局中匹配自身资源把握时代风口形成差异化优势。从2015年开始,咪蒙、同道大叔、二更等大号从个体突围,到了2016年,直播市场的火热,内容变现越来越迅速,更让人们认识到内容价值正在爆发式增长。内容创业的春天再次来临。

去年,一下科技CEO韩坤就曾说过,今年会上线付费直播。3月8日,一直播最新版本1.5.2正式推出付费功能。在变现方面,一直播早在电商领域布局,比如直购功能,其变现属性就已经浮出水面。此次入局内容付费市场更是向专业化和垂直化方面发力,也将为内容创业者带来发展空间。

据了解,目前一直播付费直播功能对所有用户开放,过了试水期将筛选优质内容开设白名单。此次一直播1.5.2版本的更新中,发布付费直播的主播可以自行设置入场观看金额,且具有高度私密性,观看付费直播的用户可以免费预览60秒,60秒后需支付主播设置的入场金额才能继续观看。此举降低了用户筛选优质内容的成本,节省了时间,同时也有利于优质内容的产出,带来个性化、多元化、创新性的内容升级。

此外, 一直播在新版本中增添了一键录制小视频的功能,产品设计方面,简约易懂。观众可以在直播间点击录屏按钮弹出录屏浮层,在录屏浮层中可以使用截图功能和录屏功能。小视频对于直播来说,是一剂非常必要的补充,用户可以一键记录精彩瞬间,将优质内容沉淀在个人社区。除了小视频一直播还增加了真爱粉丝团和签到功能,让陌生人基于共同的兴趣爱好和行为标签,建立互动、链接和关系,进而推动内容生产者和粉丝间的情感流动,激发出更多的情景化的内容消费需求。

从话题到地域,再到频道、付费的不断迭代,一直播的产品布局逐渐社群化,当下大部分的直播平台,承载的内容多为网红驱动,一直播上线初就以娱乐明星切入,从娱乐消费认同中建立自己的社群反而更容易,而直播付费现在还处于白热化阶段,存在巨大的想象空间,与许多工具类的平台不同,一直播本身就具备流量基础,更容易激起拥有共同价值主张、等同趣味的人建立情感关联,从而合力营造社群氛围。

今年以来,整个内容付费市场再被推上巅峰,如何优化内容资源整合,突破同质化成为行业的重要聚焦点,内容付费大潮与直播的崛起交织在一起就是一个新的风口,一直播从最初的泛娱乐市场切入,到专业细分的内容领域,比如旅游、生活、美食等,启用付费可以优化这些内容,其背后是人工审核加算法的推荐。作为内容生产者可以借助一直播的用户基数和算法推荐,优势触及微博平台上更大规模的受众,获得更多才华展现和获取粉丝的机会。

随着直播内容的丰富和运营手段的成熟,对整个行业而言,急需更好的沉淀用户,当下互联网的主流思想,很容易将流量视为媒体,然而流量并不等于媒体。这也是平台下一步要做的,坚持良好的价值观为用户提供价值最大化的内容,只有建立有价值的流量,直播平台才能看到明天。

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