腾讯奥运网络主场

腾讯，奥运网络主场？

北京奥运开幕之前，腾讯发布自己的奥运报道口号是“2008，你的网络主场”。腾讯敢于提出这个口号，在于其所拥有的“用户、网络信息载体和社区”三大优势。现在，奥运已经开赛三天，回过头来看看，腾讯与其它三大门户的奥运报道竞争中有没有取得优势，成为中国网民的“网络主场”。事实说明，腾讯的确在朝着这个目标发展。

有两个第三方数字引人注目。清华大学媒介调查实验室截至8月9日中午12时的调查结果显示，有65.28%的网民明确表示是通过腾讯网获知的首金消息。DCCI互联网数据中心发布的《网络传播数据日报》也显示，在奥运开幕式的四个小时内，观看奥运开幕式的视频和浏览信息的用户中，腾迅网全站覆盖面最广。这些数字都是对腾讯奥运报道的一种肯定。通过笔者这四天的体验，腾讯的奥运报道所表现出来的亮点有三个：奥运新闻报道的速度优势、网络信息载体的多样性和利用新媒体的手段多样化。

奥运新闻报道的速度优势。腾讯在奥运之前测试的结果显示，奥运新闻推送至3亿QQ用户桌面的时间只需要短短的30秒。这一速度在实战中也得到了体验。打开QQ和其它门户的网页，在中国军团奥运取得好成绩之后，腾讯的奥运新闻报道都是第一个到达。

网络信息载体的多样性。清华大学媒介调查实验室认为，腾讯网奥运报道强大的一个优势是“IM+网站”。腾讯QQ作为我国最大的IM软件，拥有超过3亿的注册用户，同时在线人数最高超过了四千万。QQ对用户的黏度是其它几个门户网站所不可比拟的。这一优势，腾讯肯定不会放过，在QQ上大做文章，不仅保证信息传播的速度，还加强了奥运报道与用户的互动性。

其实不仅仅是QQ和腾讯的网站，腾讯以QQ为中心，将其所有的网络信息载体都利用起来了，投身于这场奥运报道。无论我们置身在个人空间、QQ群、QQ直播、QQ电台、QQ社区、QQ宠物、QQ游戏、QQ秀等哪一项服务中，都能第一时间获得奥运新闻。而这些服务都是以QQ为中心，与IM软件捆绑，保证了腾讯奥运报道受众的忠诚度。

利用新媒体的手段多样化。互联网资深分析师吕本富认为，网站在奥运报道中获胜的关键，是谁准备的更为充分，谁把新媒体手段运用的越多。目前，首当其冲的就是视频。正基于此，四大门户都争取到了奥运视频转播权，竞争异常激烈。腾讯为此投入了大量的人力、物力和财力，保证数据安全，提高访问速度，加强内容建设。这些努力得到了回报。8月8日北京奥运会开幕式当晚，腾讯就以同时在线158.59万人收看奥运视频刷新了本土视频同时在线收看纪录。

在本次奥运报道中，腾讯还在大量利用手机等视频之外的新媒体手段。手机腾讯网、手机QQ和手机Qzone完美融合在一起。最为典型的是昨日为中国代表团在本届奥运会上夺得第九金的中国举重****员张湘祥通过手机21时08分就在其腾讯博客上发表日志——“金牌，拿下！”，此时距其夺金仅仅过去了十几分钟。

奥运会还在紧张激烈的进行中，腾讯是否能够营造更加热烈的“网络主场”气氛让我们拭目以待！

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