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红蜻蜓鞋业挺进高端鞋展获150万欧元订单-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:34:45 阅读: 来源:铲子厂家

3月,作为世界最顶级的鞋类展览——MICAM迎来了金融危机爆发后的第一次展出,红蜻蜓作为该展览成立40年来中国第一家鞋类品牌首次进驻。

在MICAM展精品馆内,红蜻蜓简洁大方的展位设计,设计精良的产品,既彰显出中国企业的大气与品牌的活力,又充分体现欧洲前沿时尚气息。这些由西班牙第一鞋业品牌Florencia Marco S.L.公司亲自参与设计的产品,展示出地道的欧洲设计理念,在参考欧洲流行趋势的基础上又突出了红蜻蜓品牌的独特风格。

红蜻蜓总裁钱金波(图右)在接待国外客户

此次红蜻蜓在意大利MICAM展出200多个款,完全是欧洲风格设计。正是这全球化设计理念的时尚新品,让欧洲的行业专家们也啧啧称赞。而运用意大利与西班牙进口的高档皮质的精心制作,更加显示了鞋品的精良品质。

意大利华人商会副会长周先生说:“我在欧洲十几年,从没看到中国品牌进驻这么高端鞋展,而且和欧洲品牌竞争,红蜻蜓的品质和设计不但不会输给他们,在价格上还有优势,红蜻蜓为我们华人争了一口气!我不仅要进红蜻蜓的货,还要开红蜻蜓专卖店”。

法国里昂商人samansa说:“在这么高端的鞋展中第一次看到来自中国的品牌我一开始有些忐忑,但和你们交流之后,发现你们是一家大公司,而且产品的品质和设计不比其他高端品牌差,我决定代理销售你们品牌。”

此次MICAM展,红蜻蜓以“欧洲设计、中国制造”为主干的战略思路,打破了传统鞋业品牌以“中国设计、中国制造”打开欧洲市场的传统格局,彻底改变了中国鞋业在欧洲市场以往形象。

这种突破已经引起了国际市场的注意,MICAM展上,主动要求和红蜻蜓合作的欧洲企业达到46家!成交量达到38000双,总价值达到150万欧元。其中部分产品是红蜻蜓欧洲德国物流中心(07年设立)直接交货,有些则是以fob直接成交。

“作为第一次进驻如此高端鞋展的中国品牌,能取得如此令人激动的订单,充分彰显了我们的品牌实力。”红蜻蜓集团董事长钱金波对记者说。

MICAM展,作为世界最顶级的鞋类展览,迄今已有40年历史。作为世界现代制鞋业的发源地、世界鞋都——意大利也将MICAM展当作展示本国制鞋风采的最佳平台。行业NO.1的权威地位使MICAM展成为意大利、西班牙等制鞋强国抵御世界其余低成本制鞋国家的坚实堡垒。在这40年历史中,从未出现过来自东方的鞋业品牌,尤其是在被称为精品馆的1号与3号展馆。红蜻蜓以品牌的形象直接进入了欧洲市场的核心,为中国鞋类品牌实现全球价值梦想做出了榜样。

据了解,在金融危机的影响下,红蜻蜓在2008年仍然实现了15%以上的销售业绩和利润双增长,在温州制鞋行业中工业总产值及总纳税额双双排名第一。

为什么中国其他鞋类品牌 进不了micam而红蜻蜓却能?

一、国际化策略不同

红蜻蜓国际化从2006年正式启动,其策略与其他中国鞋类品牌不同:其他品牌走的是低端的商业渠道和模式(即主要表现为在华人聚集地、中低收入群体附近开专卖店),而红蜻蜓国际化则走的是主流商业渠道(主要表现为国外高端鞋城、商场、商业大街),以正式的品牌形象进入国际一流市场。经过几年的铺垫和努力,红蜻蜓已经寻找到一条符合中国品牌进入国际主流市场(尤其是欧美市场)的渠道和策略。红蜻蜓在国际主流商业品牌圈中的富有中华民族特色又不乏欧洲时尚的品牌形象开始突显。

二、产品时尚态度不同

与国内同行相比,红蜻蜓于2007年就在意大利设立了研发中心,为国内最早在意大利设立研发中心的中国鞋企。红蜻蜓聘请了数位意大利和西班牙顶尖鞋类时尚设计师,以保持时尚信息、产品设计和人才团队与世界前沿、行业最高水平的同步。

在意大利设立研发信息中心,使得红蜻蜓的时尚资讯与世界潮流同步,减少因信息过滤不准确性和传播的漫长性带来的产品在时尚、科技、品位等方面的滞后和错误;及时与掌握国际潮流趋势同步,包括产品成品、原材料、供应商、市场、展会、制作工艺等方面的信息和方向;培养红蜻蜓自己的国际化设计、工艺制作、信息搜集分析人才和团队,为红蜻蜓品牌全面国际化作铺垫;分析并熟悉欧洲市场及全球政治、消费市场,寻求科学稳健并富有成效的国际化道路。在意大利设立研发信息中心,是一种战略眼光和措施。

三、红蜻蜓独特的鞋文化特色

红蜻蜓独特的鞋文化特色成为品牌附加值的金色名片,红蜻蜓挖掘、研究、传播中华鞋履文化,创新实施“品牌开路,文化兴业”战略,大力弘扬中华传统文化,并以鞋文化为载体,14年如一日,坚持不懈地创新,连续实现多项全国第一:

1999年10月设立全国第一家鞋文化研究中心;

2000年组建第一支中华鞋履文化巡演小组;

2001年5月创建全国第一家中华鞋文化展馆;

2001年10月编辑出版全国第一部《中国鞋履文化辞典》;

2003年10月发行全国首套鞋履文化邮票;

2005年5月,总面积1500平方米,投资1000多万元的国家级“中国鞋文化博物馆”在红蜻蜓集团总部落成开放。这里已经被评为“中国工业经济旅游示范基地”、“温州外宣基地”,已经接待游客数十万人次。

2005年10月,红蜻蜓又组织召开首届中国鞋文化学术研讨会,这次会议汇聚了全世界各地近百位优秀民俗、鞋文化研究的专家和学者,吸引了来自全球各地的文化媒体高度关注,会议成果被载入中国民俗文化研究史册;

2008年1月,“中华鞋履专家”——红蜻蜓又演绎美丽篇章:首创“中华鞋文化网”正式开通,这是红蜻蜓集团运用科技网络进一步扩大宣传“中华鞋文化”又一重大举措。

目前,红蜻蜓正在编撰大型历史文献资料工具类图书《中国鞋史》。

四、第一双运动皮鞋

红蜻蜓与比利时著名鞋设计公司“爱思康”研发出的第一双运动皮鞋被誉为“带领中国鞋业走进科技时代”,这也成为被国际第一鞋展所亲睐的关键之一。

2007年6月,红蜻蜓与爱思康合作,双方致力于运动皮鞋的研发和生产;同年7月,红蜻蜓在浙江温州开工建设中国第一家运动皮鞋科技研发和生产基地;9月29日,“中国第一双运动皮鞋正式诞生。

目前红蜻蜓有专职的尖端鞋类设计师200多人,他将以持续提供“能够满足人们需求甚至幻想的产品以及信息”为己任,为红蜻蜓打造未来核心竞争优势所努力。通过与国内大专院校合作,在2006年10月就研发出了具有世界领先水平的“3D制鞋技术(俗称“量脚制鞋”),成为国内最先拥有此项技术的企业。红蜻蜓还相继建立了市级技术中心、鞋科技实验室,并相继推出了缓步减震鞋、运动皮鞋等科技产品。

红蜻蜓自主研发了缓步减震鞋、司机鞋等系列功能鞋;建立了意大利研发中心;与中国皮革和制鞋工业研究院合作研究开发了激光脚型测量系统、健康学生鞋;与陕西科技大学开展了生态保暖皮革加工中的清洁技术研究、运动鞋底花纹与功能关系的研究等项目;几年来共申请专利30多项;红蜻蜓集团先后被列为温州市研发中心、市技术中心、市检测中心、省企业技术中心……

目前,红蜻蜓正努力建成国内一流的检验检测实验室,为中国鞋业提供包括舒适度、透气性等与国际接轨的高端检验检测;与国内外大专院校合作建成多个不同学科的红蜻蜓研发基地;还将建成全国第一座国家级鞋科技博物馆;设立鞋类研发创新基金和奖学金;力争将红蜻蜓鞋科技实验室建成集鞋科技基础研究、新产品开发、尖端设计于一体的综合性实验室。

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