内衣行业投资两面观机会与挑战并存-【新闻】

发布时间：2021-05-24 09:36:40 阅读：次来源：铲子厂家

千亿级别的整体规模，年平均增速高达20%，坐拥全球最大且最具增长潜力的市场……多重利好因素的影响之下，内衣行业被称为服装行业的“最后一块蛋糕”，也吸引了众多加盟商的目光。

作为服装行业的一个组成部分，内衣行业有其特殊性，它不像鞋子、外套、保暖、运动服饰那样，在饱和的市场中依托消费升级来提升整体规模。恰恰相反，内衣行业具有巨大的可开发空间，因为我国贴身衣物消费习惯是滞后的，贴身衣物消费支出还远低于发达国家。这就意味着随着人们消费水平的提高和消费意识的觉醒，中国内衣市场具有不可估量的发展潜力。因此对于想在实体零售业大展拳脚的投资加盟商来说，选择内衣行业作为突破口是一条捷径。

品质消费：劣质产品穷途末路，轻奢成发展主流

想要赢战内衣行业，必须对现阶段的内衣市场有所洞察。打开社交媒体看看人们对内衣产品的评论就会发现，当下的消费者对内衣质量的要求越来越高，价格敏感性在降低。比如知乎上对某法国内衣品牌的评论，都是诸如“舒适度好，穿起来运动无压力，但是质量、功能、聚拢太差”、“质量不行，过水就毁了”等针对产品使用体验的评论。这在某种程度上说明，随着人们的消费层次不断提高，价格因素不再是影响购买的决定性因素，人们更加注定产品的品质和功能。

物质的富足直接影响着人们的消费行为，未来轻奢属性的内衣产品将成为主流，劣质产品将不再具有市场。这同时也意味着内衣行业的利润空间将会增加。在产品类型方面，多元化发展是必经方向，孕妇内衣、哺乳内衣、少女内衣、性感内衣、情趣内衣等不同功能属性的内衣都会在细分市场分一杯羹。

模式之争：传统门店日渐式微，品牌集合店盛行

虽然内衣行业整体发展趋势向好，但实体店销售却呈现出两极分化的现象。一方面，安莉芳、都市丽人等一线品牌在2016年的市场表现欠佳，旗下门店开始缩减；另一方面，柔美（Romed Maore）内衣采用品牌集合店模式迅速发展起来，新店开业销售火爆。同为实体店，不同的市场表现令人费解。抛开个体经营因素，我们认为模式上的区别正在深入影响内衣实体店的营收。

据了解，柔美（Romed Maore）是一家立足于新本源生活方式的芬兰籍华裔设计师品牌。品牌遵循北欧极简的设计美学，空间美陈以北欧设计风格的全品类服装产品集合店品牌。在这里有近万款优质单品供人挑选，不只局限于内衣产品，还有家居、内衣、运动、休闲、配饰等等，不同品类的产品之间形成联动销售，既节约了消费者的挑选时间，又提高了进店顾客的成交率，增加了营业额。有调查数据表明，品牌集合店的客流量一般是普通实体店的2-3倍，而这种新兴模式的威力正在内衣行业得到验证。

内衣行业未来的发展前景是毋庸置疑的，但并不代表着每一位创业者都能马到功成。对于投资创业的人而言，机会与挑战是并存的。一家门店的火爆，往往是好行业、好产品、好模式三者齐聚的功劳。只有看清了行业趋势和消费市场的新变化，才能做出最有利的投资决策。