世博契机下的跟进策略-【新闻】

世博契机下的跟进策略

开栏的话：有“经济奥运会”之称的世博会即将于上海登场，这是继北京奥运之后中国承办的又一场盛宴。盛宴的后面是无限的商机，泉企如何搭上世博营销便车，是当前业界关注的第一要务。本刊从本周起推出系列报道，挖掘泉企世博之路的营销亮点，敬请关注。

由于行业特殊性，大型博览会或重大工程一向是建陶业的兵家必争之地。继北京奥运会后，晋江陶瓷业和南安石材业成功“贴”上上海世博会。而按照原定计划，今天将是德化陶瓷作品《世博和鼎》运输方案的征集截止期，3月17日下午，福建省德化名瓷走进世博暨《世博和鼎》运输方案征集新闻发布会在德化县举行。

面对世博会这种稀缺性资源，建陶企业与德化陶瓷业，都计划携世博会契机，针对其衍生的品牌形象推广效应，采取跟进策略，在后世博营销中抢得先机。

腾达华泰“亮剑”

从目前掌握的资料可知，直接进军世博会的晋江陶瓷企业有腾达和华泰陶瓷两家企业。

其中腾达瓷砖进驻的是上海世博会的国际信息发展网馆，其展馆位于国际组织展区。国际信息发展网组织是联合国开发计划署的执行机构，是全球信息沟通的平台。世博会期间，国际信息发展网馆将以2000平方米租赁馆的形式，全方位展示国际信息发展网在全球100余个国家的发展成果。在表现形式上，国际信息发展网组织期望通过“馆中馆”的展示形式，演绎“城市救援与和谐生活”的主题，通过展示环保、节能、高新技术和针对城市和谐发展的国际救援等相关内容，呼吁大众共同参与探索城市救援与和谐生活之间的关系。尽管此前的海选竞争激烈，但作为国内外墙砖行业的龙头企业，腾达陶瓷还是凭借近年来在陶瓷节能、环保及新技术应用开发等方面的颇有建树，而成功入选。

晋江另一家陶瓷龙头企业———华泰集团，也凭借近期刚刚开发出来的复合陶瓷太阳板，成功“贴”上世博会。据了解，华泰集团是目前世界上唯一拥有太阳能陶板全自动化生产线的企业。由于具有低碳能源型、智能型等高科技含量，且符合世界环保概念，这款看起来不大起眼的陶瓷板已成为世博园里不少国家馆的外墙首选。让华泰集团董事长吴国良自豪的是，这款陶瓷太阳能瓷片，还被力邀在上海世博会材料馆展出，是世博会材料馆内唯一不收费的项目。

在众多同行中，能脱颖而出并入选世博会，说明泉州建陶业已经在环保、节能等技术创新方面获得世界认可，在低碳经济下闯出了一条新路。

自2002年成功申办世博会以来，上海基础设施和重点工程对高档石材需求不断上升。预计，上海世博会将为石材业带来数百亿元的市场。不少南安石材企业早已捷足先登，拿到了上海世博会数额不小的订单。比如南安溪石集团就成功获得了世博会一配套五星级酒店的大合同。此外，世博会不少场馆也选用了南安的石材。

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