关注彩妆如何通过变更色彩转身-【zixun】

【中国洗涤化妆品网报道】彩妆产品的颜色与色调的应用可以极大程度地触动消费者的情感，形成稳定消费关系。而现在可运用于彩妆产品的新颜料越来越多，因此，一个彩妆品牌想要通过变更色彩从而达到快速变身的可能性和选择性也就大大地提高了。

关注核心的、目标顾客群体所需要的、能反映品牌的色调，及其所代表的意义，是彩妆产品在更改或增加颜色时要考虑的最重要因素。

这是一种存在于化妆品系列的核心物质，但是在提及彩妆的时候，很多消费者，甚至有的化妆品所有人却不会第一时间想到它。在当今激烈的竞争中，各品牌竞相研发抗衰老、促进新陈代谢、能给皮肤注入青春活力的元素，这种物质也许是次要的，但是它仍处于每一种化妆品系列的核心地位，它就是化妆品色素。SunChemical化妆品及个人护理产品的全球经理EdwinB：Faulkner说：“颜料其实是化妆品行业的灵魂。”所有炫色的，珠光的闪亮效果及化妆品所能塑造出来的的彩色效果，都源于产品本身所添加的颜料。

TarteCosmetics总裁及创立者MaureenKelly说：“色彩的地位至关重要。不管是婚礼上所选择的火红唇色，还是只是为了与大自然融合一起而挑的绿色，它都能激起人类的情感反应。”但是，化妆品公司如何才能利用色彩壮大品牌，提高知名度，同时还可以一直挖掘新元素，去除陈腐的感觉呢？

充分利用色彩

颜料的使用范围很广，遍及每一种化妆品。“我们的产品中，包括唇膏系列、指甲油、眼部产品以及液体彩妆产品均有添加颜料”，Faulkner说，“研发它们的目的是为了填充行业的色彩所需，满足消费者日益追求的绚丽效果。”科技日益成熟，更多的颜料或者衍生物可以满足不同的着色需求。DayGlo染料公司研发部的副总裁TomDiPietro解释说，“根据美国食品药品管理局规定允许使用于化妆品中的染料的要求，我们开发了一组彩妆颜料。法律对化妆品颜料的使用非常严格，所以只有有限的染料可供工业使用。因此，我们利用先进的技术，研发出一组颜料，它们非常亮丽清洁，特别适用于彩妆产品。我们的第一个系列是DermaGlo，效果很好，我们将会开发更多系列。”

如果要为某一系列调配特定的色彩盘，掌握目标消费者的欲望与了解他们所能接受的极限是至关重要的。“我个人认为，一套产品要打造一套全新的色彩，首先要考虑颜色的接受程度。”Kelly分析说，“女生都想要百搭的色彩效果，她们希望上班、逛街、约会或者是聚会都可以用同一系列的，实用价值很高。这对我来说非常重要，而且我也很认同他们的观点。我们会研究最新的时装秀，从中萃取流行色彩，把它们转换成适合日常生活使用的百搭颜色，投入生产。”

暂且不说颜料的色泽、鲜活度、亮白明净等效果，高质量的颜料在彩妆产品中有着不可替代的地位。DiPietro说，第一系列的DayGlo颜料已经被广泛使用于各种化妆品中，包括眼影、睫毛膏、唇彩和唇膏、腮红甚至是一次性的染发产品上。洋红色、紫色和粉红色一般都是最畅销的颜色。”

很多消费者会回来寻找这些颜色，理由很简单，这些颜色给他们带来无限乐趣，让他们感到青春活力四射，同时也不失舒适，由内至外展现了一种专属的、独特的风格。Hissyfit化妆品公司的销售经理JillWittenberg说道，“没有什么比创造璀璨的眼影更有趣的了，在那里有更多的创造空间。可以通过绚丽的颜色，出色的高光与深沉的色调打造一个全新的你，让你在人群中脱颖而出。”“尽管眼妆的颜色五彩缤纷，应用很广，但其实它们不一定仅限于眼妆的应用。”在讨论Tarte’s的LipSurgence唇部产品时，Kelly解释说：“过去我们都只想在眼妆下功夫，希望通过在眼部应用这些五彩缤纷的色彩来表现脸部，成为整个人的焦点，抓住人们的眼球。但是同样的色彩也可以添加到腮红上。腮红颜色的跳跃，给人活力，彰显可爱气质，就好像是刚刚慢跑完，脸上泛着红润，感觉很健康。”

当然，粉底和遮瑕膏的颜色也是人们同样高度关注的。为此，化妆品公司所做的研究工作丝毫不逊色于他们在眼影开发的投入。“针对Hissyfit系列，我们采取了不一样的做法。我们设计了一套更加符合女性肤色的颜料，这套颜料更接近人的皮肤色泽，也可以加深肤色。”Wittenberg解释道，“某些色彩的色泽度会根据化妆大师的要求专门设计的，以满足肤色、眼妆及腮红的色泽协调性。其他色彩的引入，会根据潮流的要求以及Hissyfit消费群体的消费需要调整色度。”其实，改进一个品牌产品固有颜色，跟研发一个品牌产品的基本色一样，具有举足轻重的意义。

创新色彩

更多新颜色的引入可以说是美容行业的又一财富，因为只有这样，产品才有新鲜感，消费者才能有更多选择。但是，如何把握推出新颜色的尺度，避免产品系列过于饱和呢？“大自然规律已经告诉我们应该多长时间更换一次产品的颜色”，Kelly说，“我们以季节为划分点，经过寒冷的冬天，我们会用缤纷斑斓，万象更新的色彩来活跃春天的妆容；夏天的颜色应该是雨过天晴的彩虹，处处充满繁盛清新的生命气息；秋天则追求迷人的烟熏效果，冬天就回归深邃的灰色系列。当然，深红色、银色和金色是节日的必备颜色。我们每种颜色的采纳，都是跟着大自然的规律走。”

Faulkner认为，在推出新色调前，必须经过深思熟虑的思考。“新产品的计划完全是根据历史数据、消费者的反馈意见以及行业潮流的预测而制定的。具体要生产哪种颜色，很大程度上由行业的潮流趋势决定，这就意味着，最流行的颜色永远是变化的。但是整个行业的流行色都是循环的，主要色调包括浓重明亮的、璀璨夺目的、还有柔和似水的颜色系列。”

除此以外，突破传统，增强色彩的趣味性也是推出新颜色的另一重要原因。DayGlo最近推出了一套名叫“双子座”的产品，这套产品具有珠光双色调的特点，有着一种产品却有不用颜色的效果。DiPietro说，“FDA对用于眼部的产品审核很严格，所以这些产品一旦被审核，整个行业将会增加有很多可用的颜料成分。比如说，蓝色、绿色和紫色与金色、深灰色构成双色调眼影，那一定能艳惊四座！”

在彩妆世界里，如果有一个公司可以一直生产这么夺目的产品，那么它就是这个行业的代言人了。“我们非常高兴能够季节性地引入新的颜色，这都是因为我们一直在成长与壮大”，Wittenberg评论Hissyfit最近进入彩妆市场这一举措时说：“尽管我们有一流的防晒产品以及粉底，但是只有彩妆产品才能让人看到一个品牌的活力以及创新能力。”

破解色彩困难

如果产品的质量好，那毫无疑问，绚丽的色彩会带给人们无尽的乐趣；但是要保证所有产品质量的一致性则是一大难题。比如说，“调色乳是最难掌握的一种产品，因为我们都知道，不管是白皙的还是黝黑的皮肤，都很难找到100%相匹配的粉底。”Wittenberg解释说：“我们找了好些不同肤色的女性做测试，以确保我们的调色乳不会太黄，或者太红了，或者太灰了等等。”Faulkner也指出，“彩妆行业要狠抓的最关键的要素是保持每一批产品的颜色的一致性、高性价比，以及运用了市面上的可用元素。在当下消费者都疯狂追捧潮流的时代氛围下，华丽的色彩是每个消费者所追求的，是化妆品公司的价值的最好体现。”

有时针对化妆品颜色问题的最佳解决方法，可能就是为顾客量身定做他们需要的产品。“顾客跟我们分享他们的所想所需，给我们提供足够的信息，这才能更准确地开发适合他们的产品。”DiPietro说道，“如果Gemini能审核成功，可供选择的双色调组合就会变多，而为消费者而准备的产品则更多了。对我们来说，量身定做是公司获得大好前景的必然发展方向。”

因为消费者对彩妆产品的颜色要求是不断变化的，化妆品公司必须时刻擦亮眼睛，高度关注目标群体的想法和需求，以更好地抓住市场机遇，研发合适的彩妆产品。经常做产品测试与产品调整是一个不错的筛选方法。Faulkner解释说，“色彩是一种能通过感观来获得体验的东西。所以，要展示新产品所添加的新颜料的特性，就必须要满足这种感官要求，这才能实现产品发展的目的。”

DiPietro介绍说，“当我们与客户合作时，我们会把不同的产品与新颜料样品放在一起，然后化妆品公司选择他们所需的颜料，结合自己的配方生产，然后把效果反馈给我们，不管是好的还是不好的，我们都需要这些信息来调整颜料的研发方向。”

总而言之，化妆品公司必须要找到适合自己品牌的颜色。DiPietro说，“要找到真正适合自己品牌的颜色，是需要大家同心协力，共同努力的。尽管需要的时间比较长，但最终，你会为你们的消费者找到独特的专属颜色。”在讨论Tarte品牌的标志性色彩绿色与紫色时，Kelly说，“她们是借此来跟消费者进行情感互动，因为引起她们的共鸣是非常重要的。当然，这也是最完美的。”

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