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无牌照、导流难、粘度低、变现弱,腾讯、百度也难让梨视频突围

发布时间:2021-11-24 17:13:21 阅读: 来源:铲子厂家
无牌照、导流难、粘度低、变现弱,腾讯、百度也难让梨视频突围

4月16日,短视频APP梨视频宣布完成了腾讯领投、百度跟投的A轮融资,总额为6.17亿人民币。

在短视频领域监管趋严,火山小视频和快手都被整改的风口浪尖,整个行业风声鹤唳。梨视频此时能获得腾讯和百度投资,可能与其挂钩人民网(603000,股吧),且有着国家重点新闻网站的战略“合作伙伴”的牌头离不开关系。但是因牌照曾被暂停视频业务的梨视频,目前仍未公布是否拿到了牌照,这不失是一大隐患。

在短视频行业市场规模迅速增长的情况下,各大互联网公司都在加码布局短视频领域,梨视频,就是腾讯继快手之后在短视频领域的又一大投资。目前短视频市场虽然被快手和抖音割据,但是短视频行业用户增长仍然存在,也就是说,梨视频并非没有挖掘潜在市场的机会。

不过,即便有了资本的加持,在梨视频以PGC内容为核心的模式下,其用户粘度一直很低;此外,虽部分视频借助微博实现了较高人气和热度,但是向自身APP导流困难;而受“新闻资讯平台”的限制,其目前仍未探索出成熟的商业模式。自身问题重重下,腾讯和百度的入场,也不一定能助阵梨视频突围。

人民网“认证”成安全标示

但梨视频牌照问题仍是一大隐患

成立于2016年的梨视频,是澎湃新闻前CEO邱兵带着一众澎湃骨干在短视频领域创业诞生的产品。创业初期,梨视频获得了华人文化负责人黎瑞刚5亿元的创业资金扶持,2017年11月,其获得了由人民网领投的Pre A轮1.67亿的融资。

短视频行业发展至今,美拍已经上市,拥有“秒拍”和“小咖秀”两款产品的一下科技完成了E轮融资,快手同样完成了E轮融资,一条科技也进行到了C+轮融资,对于腾讯视频来说DIN标准长螺母,处于A轮融资起步阶段的梨视频究竟有何吸引力?

梨视频的第一大看点,在于足够异质化。在抖音将定位改为“纪录美好生活”,以及将用户群体向三四线城市下沉后,其属性已经与快手、美拍趋于相似,以搞笑、娱乐、社交为平台内容核心,而诸如一条二更等则是以小资情调作为卖点。

可以看出,在短视频平台中,定位“新闻短视频平台”的梨视频,不仅区别于抖音、快手、美拍等娱乐社区平台,也区别于主打生活的一条和二更。在依托于拍客网的搭建以及国外素材版权的购入下,梨视频有着稳定的视频资讯供应,在用户消费正从图文到视频转移的时代,做视频新闻的梨视频无疑是有市场的。

而且新闻短视频有着天然的媒体传播优势,热点事件通常能引起全民点击,形成热点事件,所以这个领域也一直是短视频领域竞相布局的蓝海,搜狐旗下的千里眼,定位也是资讯短视频,和梨视频的拍客团队一样,千里眼也在搭建各地的自媒体出品人团队。

在镜像娱乐(ID:jingxiangyule)看来,除了自身定位的特色,梨视频得到腾讯和百度青睐,或许也有身份“安全”的缘故。短视频行业成长至今,是经历了野蛮生长阶段的,而这也导致短视频平台屡屡与“低俗”、“要流量而不要道德”等标签挂钩。但是从去年开始,相关部门监管开始收严,短视频行业也开始进入变革。

而今年伊始,短视频行业又开始经历大动荡。先是美拍停止更新,随后快手和火山因“未成年妈妈”事件从各大应用商店下架,而今日头条的内涵段子则直接被关停。风暴来袭下,抖音、微视、西瓜视频都开启了平台自查,求生欲可以说非常强烈。

因为有了人民网官媒的盖章,以及国家重点新闻网站的战略“合作伙伴”的牌头,梨视频看似是安全的。但是并非没有隐忧,去年监管重锤出击时,相关部门以有无《信息网络传播节目视听许可证》为标准对市场做过规范,新浪微博、A站、梨视频等都因没有牌照而被要求整改。

在经历过牌照资质问题时,嗅觉敏锐的梨视频迅速从时政突发性新闻平台转型为专注于年轻人的生活、思想、情感等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音的“正能量”平台,但是目前为止,梨视频并没有公布自己究竟有没有拿到牌照,如果依旧是“无证经营”,即便挂钩人民网,亦是一大隐患。

投资快手、梨视频,重启微视

入局晚的腾讯能反击今日头条吗?

对腾讯来说,梨视频是继去年的快手之后,腾讯在短视频领域的又一大投资。今年3月,马化腾在接受《中国日报》记者采访时也直言,腾讯目前正在积极探索一些新型的社交,也就是当下火爆的短视频以及直播领域。

如果说今日头条的短视频布局已经形成矩阵的话,那么腾讯的短视频业务可以说正在起步阶段,这也正是腾讯的焦虑所在。在今日头条的抖音快速增长的时候,微博选择封杀,而腾讯选择了限制转发,这都是对抖音作出的反击。在短视频社交成为下一个想象点时,谁也不愿意先被对手抢占高地。

2016年,短视频刚兴起的时候,市场规模仅有19亿,到了2017年,短视频市场规模已经达到了57.3亿,同比增长高达183.9%。而据艾瑞分析预测,2020年,短视频市场规模将超过300亿,这无疑是一个很具想象空间的市场。

市场红利下,各大互联网巨头都在加码布局短视频领域布局。腾讯先后投资快手与梨视频,并复活了微视;今日头条孵化出了抖音、火山小视频、西瓜视频三大产品;阿里旗下土豆转型短视频;新浪深度合作秒拍;在好看视频和知识短视频之后,百度投资梨视频在短视频领域再下一城;360旗下也有快视频和快剪辑两款产品。

腾讯在短视频领域的投资,除了去年3.5亿美元投资快手,在今年3月2日DIN标准逆止器资料,腾讯还与人民网、歌华有线计划成立视频合资公司人民视频有限公司,发力直播和短视频领域。今年4月,腾讯高调复活在2017年关闭的短视频产品微视,并以QQ音乐曲库,酷狗音乐为其提供资源依托,当然,腾讯旗下全部IP基本都是微视的资源支撑。

对腾讯而言,虽然“封杀”了抖音,但是短期内,除了快手与抖音尚有一战之力,微视和梨视频都很难支撑起一片天地。微视目前尚处于起步阶段,梨视频虽然产品已经成型,但事实上,其还是存在很多先天弊端。

用户粘度差、导流困难、商业模式未形成

梨视频自身问题重重

虽然目前短视频江山被抖音和快手割据,但小型平台并非没有弯道超车的机会。据艾瑞报告显示,当前短视频行业在整体移动互联网用户中渗透率较低,且处于持续增长状态,因此用户增长红利仍然存在,在未来1-2年内,随着用户规模接近天花板,用户红利期才会逐渐结束。

而有了腾讯和百度支撑后,梨视频在内容分发能力上也会突飞猛进。短视频APP跨平台联动对内容分发来讲是至关重要的,比如今日头条旗下的抖音、西瓜视频、火山小视频三大产品形成内部生态闭环导流,秒拍则依赖于微博这种外部社交平台,而腾讯的社交平台入口以及百度的搜索窗口对于梨视频来作用是同样的,与此同时,梨视频也能与腾讯的微视形成联动。

此外,在获得腾讯领投的A轮融资后,对梨视频的资金压力缓解也是一大帮助。据蓝鲸了解,梨视频拍客素材的稿酬都在50-400元之间,而根据目前梨视频日产1500条资讯短视频计算,其每日成本就在7.5万-60万之间,这并不是一个小额数目。

从宏观层面来讲,2018年,短视频领域的战争更加焦灼了,阿里20亿支持新土豆转型短视频;秒拍6亿扶持内容创作者;今日头条10亿扶持内容创作者,这仍是一场砸钱抢夺用户的战争。对梨视频而言,也需要继续烧钱来维持海量内容供应,拉动用户增长。

但对梨视频来说,虽然有了腾讯和百度的加持,其还是存在很多发展难题。一方面,作为以PGC为主要内容生产者的平台,梨视频主打的是内容消费,用户关注的也是短视频内容本身,而美拍、抖音这种以UGC为主要内容生产者的平台,内容只是载体,用户关注的则是内容背后的人。故而对梨视频来说,很难打造社区关系,也很难提升用户粘度。

这还是在梨视频用户基数本身并不庞大的情况下。据极光大数据统计,在春节期间,快手11664.5万的春节DAU稳坐短视频领域头把交椅,而火山、西瓜、抖音三款“今日头条系”短视频APP分别以3899.2万、3624.1万、3496万春节DAU位列榜单第二三四名。而梨视频最近的一次公布的DAU是截止2017年12月,梨视频日活跃用户超774万人,尚不到抖音的四分之一。

梨视频总编剧李鑫在接受腾讯媒体采访时曾言:“梨视频会把更多的目光投射到年轻上升群体的身上,他们思想活跃、喜欢分享、对世界有求知欲、表达欲、对自身权利有要求,愿意尝试新技术,接受新事物。”

虽然理想很美好,但是年轻上升群体,到底还是比不上快手和抖音向三四线线城市下沉的用户基数庞大。梨视频“新闻视频平台”的属性,注定了其不可能走上抖音和快手的道路。

另一方面,和秒拍一样,梨视频的流量很大程度上来自微博,自身平台上的用户活跃量并不高,其图文直播峰值甚至没有超过30万,而且其虽然借助于微博实现了热门事件的传播,但是其并没有成功导流到梨视频的平台上,很难转化为下载量和关注量。

此外,目前梨视频也没有形成成熟的商业变现模式。不同于长视频的内容付费和直播的用户打赏,国内目前短视频平台主要营收依赖于广告收入和电商收入,广告收入主要分为贴片广告、信息流广告、植入广告,电商收入则主要为个人电商变现模式和平台电商变现模式。

对于梨视频来说,因为做“新闻资讯平台”,目前很难与电商模式挂钩,且很难做植入广告,而信息流广告主要依靠流量,梨视频客户端流量并不惊艳,贴片广告长度因为2-5分钟的视频长度,似乎也并不允许。

梨视频自身问题重重下,腾讯和百度的入场,也不一定能助阵梨视频在短视频大战中突围。

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(季丽亚 HN003)