机械网--药品产品的包装及其决策(下)

2、包装的设计原则 产品的包装设计应遵照以下原则：1．公道性包装应与产品的价值或质量水平相配合。价值高的高级次产品，应当配以最精美的包装，给人以名贵华丽的感觉；而对价值较低的产品，包装可以简单些，以降落本钱，增强竞争优势。2．形象性OTC药品包装的图案、文字必须清晰照实地反应出该产品的特性、功能、规格、和使用方法强拆设备参照哪个法律法规。有些产品的包装，采取透明或半透明方式，加强了产品的直观性。3．艺术性产品包装设计应符合消费者的审美要求，力求新颖拆迁房产证要多久能拿到，造型美观大方，图案生动形象，不落俗套，避免模仿、雷同。尽量采取新材料、新图案、新形状，引人注视。在图案、造型、色彩上，必须考虑产品特定的目标消费者年龄、性别、文化等特点，使包装给目标消费者以美感享受。4．科学性产品包装物的形状、尺寸应当有益于运输、储存，有益于摆设。在包装构造方面，即应当考虑到保护好产品，又要考虑到开启方便。在包装材料的选择上，应体现保护产品、美化产品和降落本钱3项原则。5．符合国家相干规定国家相干部门对OTC药品包装及相干标签、产品说明书有具体规定。在做包装决策前，OTC药品企业应当查询相干规定，按要求实行。OTC药品包装设计中，最重要的还是消费者的喜好。而确切了解特定OTC药品消费者的包装喜好，应通过专业市场研究公司的协助，进行消费者包装测试，避免主座意志，由公司老板说了算的做法。3、包装决策的程序OTC药品包装决策1般分为以下3个步骤：（1）建立包装概念肯定这类包装的基本形态、目的和基本功能。例如某公司的“蜂王浆口服液”，公司管理部门肯定其包装的主要功能有3方面，1是保护蜂王浆口服液在流通进程中，不破损、不变质；2是显示产品特点，让购买者直观地了解口服液的色采；3是使用方便。以此作为包装设计的根据。（2）决定包装因素所谓包装因素是指包装的大小、形状、材料、色彩、文字说明和商标图案等等。包装因素是由包装观念决定的。如上例中的口服液，因是液体形态，从保护产品的要求而言，应采取具有1定强度的密封包装。从现实产品特点来看，应当采取透明包装如玻璃瓶，以保证口服液不会挥发，久长保存。应当指出的是，决定包装因素时，必须和产品定价、广告、推行等市场营销因素调和1致，还应参照国家相干部门的规定。（3）进行包装测试包装设计出来以后，要经过实验以考察包装能否满足各方面的要求，在正式采取前作出改进。包装实验主要有4种情势：工程实验、视觉实验、经销商测试、消费者测试。其中。大部分工作是在专业市场研究公司的协助下进行，如经销商测试、消费者测试就是通过专业市场研究公司的设计，了解包装是否是能被经销商和消费者认可，并根据经销商和消费者意见及时对包装加以改进。4、包装策略OTC药品厂商为了发挥包装的促销作用，在包装设计上采取各种各样的措施，构成了不同的包装策略。主要有以下几种：（1）类似包装策略（又称产品种类包装策略）是指企业将其所生产的各种不同产品，在包装上采取相同的图案、近似的色彩及其他共有的特点，使消费者注意到这是同1家企业的产品。类似包装有以下优点：节省包装设计费用、增加企业声势、有益于介绍新产品。类似包装是用于1样质量，定位类似的产品，如果相差差异，则可能影响良好产品的信誉。（2）多种包装策略把使用时互有关连的多种产品，纳入1个包装容器内，同时出售。如电子治疗仪、家用药箱、工具箱等，既便于使用，也扩大了销路。（3）再利用包装策略这类策略亦称为两重用途包装策略。即原包装的产品用完后，包装容器可移作它用。如杯形包装，空的包装瓶可以作旅行杯；糖果、饼干的包装盒可以作文具盒、针线盒；罐头包装的设计可考虑作为饭盒、羽觞等等。这类包装策略能引发消费者的购买兴趣，发挥广告作用。（4）附赠品包装策略这是目前市场上比较流行的包装策略。如粉状OTC药品产品附赠汤勺、杯子；化装品包装中附有的赠券，积累若干可得不同的赠品；有些1般消费品产品包装内附有奖券，中奖后可得到奖品。（5）改变包装策略产品包装的改进，犹如产品本身改进1样对销售有侧重大意义。如果与同类产品内在质量近似，而销路不畅，就应注意改进包装设计；1种产品的包装已采取较长时间，也应考虑推出新包装，到达扩大销售的目的。这就是改变包装策略。采取这类策略的条件，是产品的内在质量到达了使用要求。如果不具有这个条件，产品的内在质量不好，那么即使包装改头换面也无助于销售的扩大。（信息来源：医药信息资讯网）